Ya sea un negocio millonario o simplemente muy próspero, las cuentas de Twitter de Jordi y David (bloqueadas al seguimiento público) alternan comentarios de “subdominios” o “WikiLeaks” con fotos de una vida personal salpicada por el consumo de marisco, el Moët & Chandon o los desayunos de trabajo a base de jamón ibérico recién cortado.

Esta palabras aparecen en el polémico reportaje que la revista Rolling Stone dedicó a los creadores de SeriesYonkis a primeros de año. Dos meses antes, el periodista Nacho Escolar publicó en su blog el artículo ¿Cuánto ganan las páginas de descargas? en el que pintaba al equipo detrás de la popularísima web como unos empresarios más que aunque de forma legal, se lucraban del trabajo ajeno.

Fueron unos meses curiosos. La argumentación de la SGAE, PROMUSICAE y demás entidades de derechos de autor para considerar ilegales páginas como SeriesYonkis era que tenían ánimo de lucro. Sin embargo, al no considerar los jueces los enlaces como difusión pública, el hecho de que tuvieran o no ánimo de lucro era irrelevante. Lo que hace SeriesYonkis (al menos en la ere-pre Ley Sinde) es totalmente legal. Pero de repente aparece un firme defensor del Copyleft y de las descargas como Escolar y pinta que más allá de la legalidad, puede haber cierta inmoralidad en sacarse 6.000€ al mes por un pop-up (cifras no confirmadas) con un índice de contenidos con copyright alojados en Megaupload. Sobre este tema estoy totalmente de acuerdo con Escolar, no en la moralidad o inmoralidad del asunto, sino en que la industria del copyright se ha buscado ella solita este hueso.

Más allá de este debate, lo que me resulta muy curioso y sobre lo que quiero escribir hoy es la forma de los anuncios que producen tantos beneficios a SeriesYonkis. La conclusión es escalofriante < /piqueras> y se puede aplicar a miles de páginas web.

Quizás muchos tengáis AdBlock instalado en el navegador o un bloqueador de anuncios similar. Pero entrar a SeriesYonkis sin el mismo es toda una experiencia. Experiencia que por error cometí este lunes y que me motivó a escribir el post.

Esta es la pantalla que ofrece la descarga de un episodio al azar de Big Bang Theory en SeriesYonkis:

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Juego de agudeza visual ¿cuál es el botón correo para descargar la peli? Si vas a SeriesYonkis es porque muy probablemente estés familiarizado con la estética de Megavideo o Megaupload y en esa captura de pantalla tenemos ni más ni menos 8 botones de descarga tipo Megaupload. 4 de descarga normal y 4 premium. ¿Cuál es el correcto? Ninguno.

Hagas click donde hagas click llegarás a esta página donde te piden tu número de móvil para descargar el contenido. Una página estafa con en toda regla de estas que se encarga de desenmascarar la gente de TenCuidado. Diréis que hay que ser muy tonto para meter el número de móvil ahí pero de eso hablaré al final porque meter tu móvil y ser timado de esa manera no siempre es cuestión de estupidez, también lo es de formación. Por otro lado, de todos los anuncios-estafa que he visto en la red, estos son los más conseguidos. El enlace correcto para descargar el archivo os lo marco en la siguiente captura.

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Cuando uno piensa que la caradura de los creadores de anuncios no puede ir más lejos se encuentra con este otro banner, habitual también en este tipo de páginas:

Tranquilo. No te falta ningún plugin para ver el anuncio correctamente. El anuncio es ese. Se aprovecha del clásico error al instalar Firefox o algún navegador que no pueda mostrar contenido flash para que pienses que te estás perdiendo algo. Si haces click encima vas a la siguiente página que supera con creces el ejemplo anterior:

Tela. Prácticamente phising. Cuando haces click para descargar el falso plugin Flash aparece una vez más la conocida pantalla para que te suscribas por SMS a un servicio Premium.

No estamos hablando de anuncios. Llamar a este tipo de banners anuncios es un eufemismo. Son timos puros y duros donde una empresa trata de engañarte diciéndote que te va a dar algo y te vende algo totalmente distinto a un precio oculto en la letra pequeña.

Otro más:

Te lleva a una página similar a las anteriores.

Y otro dándole una vuelta de tuerca a la estafa del Flash. Aún más conseguido:

Podría seguir así tantas veces como F5 hiciera en SeriesYonkis.

A la conclusión que iba es que el mejor modelo de negocio basado en anuncios que hay en internet al día de hoy es el modelo de la confusión. No hablo de patrocinios, ni de freemiums, ni de pagar por apps… hablo del sistema clásico de anuncios. La publicidad contextual ha fracasado de una forma estrepitosa y aunque Adsense, rey de la publicidad contextual con diferencia no llegue a los extremos de otros soportes como los arriba mencionados, los roza muy a menudo.

Como hablaba con Iván de SEO blog en una agradable charla en el FIMP, hay dos formas de rentabilizar adsense al día de hoy:

1. Crear un sitio orientado a Adsense de primeras. Hipersegmentado donde la temática de los anuncios se funda completamente con los títulos de los post. Los casos de los blogs de hoteles, de viajes, de coches, de cursos online… webs a las que uno llega buscando una serie de términos en Google y que una vez dentro te vale como respuesta tanto un anuncio como un post. Ahí sí que funciona la publicidad contextual pero me arriesgaría a decir que en esos casos de nicho, lo que es contextual es el contenido a la publi, no la publi al contenido.
2. Confundir al visitante intentando que haga click en el anuncio sin saber que es un anuncio. No porque le aporte algo.

El que esté libre de pecado que tire la primera piedra y este mismo blog tiene AdSense aunque sólo para las visitas desde Google. Llega un punto en el que los costes del servidor y del tiempo que empleas en el blog tienen que compensarse de algún modo y la publicidad contextual es la forma más rápida. No todo el mundo puede llegar a ponerse en contacto con una gran empresa de la temática de su bitácora y alcanzar un acuerdo publicitario. De hecho esa en principio debería ser la tarea de AdSense y de servicios similares, juntar intereses de anunciantes y de generadores de contenidos pero o te planteas la confusión como modelo de negocio o dificílmente los ingresos compensarán la molestia que generes al visitante. Personalmente me queda un poquito más de financiación para decir adios a Adsense para siempre y en nuestro futuro proyecto, Faqoff, desde el primer momento nos hemos planteado ingresar dinero por otras vías.

Me parece increíble que con lo que ha evolucionado la comunicación entre clientes, productores y generadores de contenido en los últimos años, un porcentaje altísimo de los ingresos publicitarios se sigan basando en la confusión, en la molestia y en la reinvención del pop-up.

Decía que no me parece tanto una cuestión de estupidez del visitante (tipo “si es tan zoquete como para meter el móvil allí es culpa suya“) como de formación del mismo. En una de las charlas de AdamaWeb formando a niños de primaria, hice varios experimentos para ver si sabían diferenciar en la red un anuncio de algo que no lo era. Imposible. A lo largo de estos años tratando con niños pequeños me he dado cuenta de que un porcentaje altísimo de los clicks en esos anuncios tipo juegos, tipo descarga YA, tipo problema en el Flash Player o realiza el test de la muerte provienen de personas con escasísimos conocimientos informáticos. No por una cuestión de inteligencia sino porque con 9 años es normal que te confundas en esos aspectos.

Es curioso pero con el paso del tiempo me parece mucho más ético un post patrocinado que un skycraper de adsense. En Internet se nos llena la boca muy rápidamente con las oportunidades que la red ofrece a los anunciantes. Supongo que por eso 1and1 se anuncia en la tele y Fotocasa en las paradas de autobús.

Los fines de semana compenso la ruina económica que es este blog poniendo copas en un bar de Oviedo. Cuál no sería mi sorpresa cuando hace unos días llego a limpiar el bar y me encuentro con una carta de la web de Salir certificándonos como uno de los bares mejor recomendados de Oviedo. La carta incluía una pegatina para que pusieras en tu local y una breve carta explicándote qué demonios es Salir.com y por qué la has recibido.

La carta, lógicamente, ha llegado a muchísimos otros establecimientos pero no a todos. Supongo que buscarían el óptimo entre llegar al mayor número de locales y devaluar la consideración. El caso es que a mí la idea me parece genial porque:

• En bares pequeños y poco conocidos como el nuestro es una alegría recibir un detalle así. Y lo digo yo que más o menos sé moverme por internet. Nuestros jefes sin embargo, que no están tan sueltos con las nuevas tecnologías, quedaron alucinados y por supuesto entraron a la web a ver de qué iba todo eso.
• Estoy convencido de que el 80 o 90% de los bares pondrán la pegatina en su puerta y no hace falta ser un lumbreras para ver la cantidad de beneficios que eso trae para Salir.

En un mundo de publicidad contextual, segmentación y viralidad a veces se pierde de vista que muchas páginas web dependen del mundo real y por lo tanto es conveniente pasarse por allí de vez en cuando.  Si no me equivoco, Oportunista hizo alguna campaña parecida con buenos resultados.

[Este anuncio contiene vídeos. Si no aparecen en tu lector de RSS date una vuelta por la entrada]

1. Los 80′s nunca mueren

Don’t Copy That Floppy (título molón donde los haya) es obra de la Software Public Association y podría estar protagonizado perfectamente por Will Smith o mejor aún, por su primo Jazz. El anuncio original es del 92 pero aún se ven los estragos de los 80:

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Seguramente estarás partiéndote de risa en la silla pero es que este mismo 9 de septiembre la SPA volvió a la carga con una versión “remodelada” del anuncio.

2. No dejes que la piratería te arruine un buen polvo

Después de haberte trabajado a tu compañera de clase durante un mes y haber amañado una cita con ella, decides comprar una copia pirata de Amelié para pasar de la primera base. Sin embargo su reacción no es la que esperabas. Y para qué negarlo, todo dicho con acento italiano mola mucho más.

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3. La piratería te puede costar la vida

Que un DVD pirata te deje con el síndrome de las bolas azules pase, pero que te mande al otro barrio pues como que acojona. Ojo a los últimos 5 segundos del anuncio:

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4. La Play siempre hizo las cosas bien

Sony siempre contrató unas campañas espectaculares para la Playstation. Cuando estas se empezaron a chipear (hecho que sin duda aumentó sus ventas) no les quedó más remedio que proteger a los fabricantes de videojuegos. De “los serios” es el anuncio más chulo de largo.

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5. Una tragedia familiar

Me resulta muy curioso como siendo los publicistas sudamericanos de lo mejor que hay, sus anuncios antipiratería se llevan la palma de lo repelente. Esta dramática escena familiar que podría ser un clímax en la serie de Los Alcántara dio la vuelta a la blogosfera por ser la primera en mostrar las brutales consecuencias de la piratería en la educación de los niños.

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6. Casi, casi, casi…

El uso de los niños en estos anuncios sí que debería ser considerado delictivo. Sin embargo, en este comercial conocido como “Papá pidata” la idea está bien pero no la rematan. Y es que todos sabemos lo que pasa cuando bajas una peli de Disney del eMule y de sopetón te aparecen Timón y Pumba con unos rabos extralargos. Eso sí que hubiera convencido a muchos padres de comprar originales.

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7. Métele un gol a [incluya aquí su causa]

Si los actores de telenovela no acaban de enganchar a la audiencia ¡qué mejor que contratar a alguien con experiencia en anuncios de disfunción erectil! La relación está clara.

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8. El más efectivo

Este de Adobe me ha tocado la fibra sensible porque acabé como el tipo del anuncio hace unos días intentando instalar un GTA IV pirata. Y efectivamente al final me lo compré original. Aunque sintiéndolo por Adobe, sus “suites” no ponen tantos problemas.

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9. Robo-pilinguis

Una auténtica joya. Quiero una camiseta de D.O.I.T ya.

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10 . IT Crowd

La mejora parodia del anuncio que todos estamos hartos de ver en el cine de manos de una de las mejores comedias de la década.

The IT Crowd: Anuncio antipiratería / Against piracy ad

BONUS TRACK: robando al mantero

Dos de los personajes que más odio en la tierra juntos para hacer… lo que sea que estén haciendo. Ya lo sabés comprale una peli pirata a tu chaval es ponerle droga al alcance de la mano.

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Pero lo que he visto hoy me ha dejado totalmente K.O.

Ojo a uno de los anuncios publicados en www.browserforthebetter.com , web desarrollada por Microsoft para promocionar Internet Explorer 8. En el anuncio concretamente se promociona la funcionalidad de “modo anónimo” de navegación.

Aviso: es bastante desagradable

Como decían en un comentario de Digg: ahora cada vez que piense en IE8 me acordaré de una señora vomitando ¿esa era la idea?

Sin embargo llega un blog de primera categoría como 625 ranas y le da la vuelta a la tortilla. Genial vuelta de tuerca en tres párrafos:

[...]

En el anuncio una chica se sorprende al verse reconocida y perseguida por todo el mundo, que vio sus fotos colgadas en internet. O sea: que la fama, el sueño inalcanzable que la tele vende a los chavales en tantos y tantos programas, está a un clic de ratón si tienes la suerte de que todo el mundo se fije en tus fotos colgadas en internet. Para ser famoso y tener que esconderse tras unas enormes gafas de sol para salir a la calle ya no hace falta bailar, ni cantar, ni desfilar como una supermodelo, ni ser novia dePaquirrín. La fama no cuesta, sólo hay que colgar fotos en internet. Lo dice bien claro el anuncio del Defensor del Menor, el tío ése que es tan listo pero que no tiene televisor en casa y no sabe lo que echan por la tele.

[Leer artículo completo]

Aunque 625 ranas siempre tiene un toque muy ácido el mensaje entre líneas está claro: ¿cómo demonios vamos a hacer para educar a los jóvenes en el uso de la red si según el medio se emiten mensajes completamente opuestos?

• Visto en: I Believe in Advertising
• También en blogoff: Tuenti incluye publicidad clásica en su modelo de negocio

El BBVA Open talent es una iniciativa del banco del mismo nombre que busca la start-up con más proyección de la internet hispana para apoyarla con una inversión de nada más y nada menos que 100.000 €. Lo contaron con todo detalle en Loogic hace tiempo.

De la hornada inicial se han quedado con 278 proyectos de los cuales a su vez se extraerán 10 para estudiarlos en profundidad. Una de las cosas importantes de la idea es que el voto popular tiene mucha presencia y servirá para orientar a los responsables de cuáles son los proyectos con más apoyo por parte de los internautas.

Al día de hoy no puedo negar que me alegra que el proyecto más votado sea Malviviendo, la serie online con mayor eco en internet desde Qué Vida Más Triste y a cuyo director entrevistamos en nuestro podcast poco después de publicar el primer episodio:

• Entrevista a David Sainz de Malviviendo

Podéis echar un vistazo al ránking de los proyectos más votados.

El caso es que quedan tan sólo dos semanas para el final de las votaciones y si tienes un poco de dinerito ahorrado Betablocks puede ser una opción muy buena para darle un empujón a las votaciones de tu proyecto.

Esta es la segunda parte: Betablocks en un servicio bastante reciente de publicidad en los feeds RSS de algunos de los blogs de tecnología más importantes de España. Uno de ellos este que estás leyendo:

Otros crackas con los que compartirmos este lujo son Loogic, Wwwhatsnew, Kabytes o eCuaderno (ver todos los blogs). Es un proyecto muy chulo y no lo digo porque nos estemos forrando con el asunto  (¡ojalá!) sino porque está muy bien de precio y por ahora toda la gente que se ha anunciado en Betablocks ha salido muy contenta de los resultados de la campañas.

El pago se realiza por impresiones, esto es por la cantidad de veces que se mostrará tu anuncio en los feeds de estos blogs:

• 50 € -> 50.000 impresiones
• 100 € -> 100.000 impresiones

Lógicamente que se vea tu anuncio no significa que la gente haga click pero los ratios de clicks o CTR están siendo para algunos casos muy altos. Un servicio de los que se animó a contratar una campaña, Babelic nos comentaba (fundamental poner música de teletienda para leer lo siguiente):

Me interesa que la gente conozca la aplicacion para que cuando
necesiten una traduccion nos tengan en mente. Y he conseguido 300 clicks por 50€,el precio es insuperable.

Fernando del Pozo, responsable de BetaBlocks proponía por lo tanto esta herramienta como promoción del BBVA Open Talent.

Honestamente pienso que la relación resultados/precio de Betablocks es un lujazo y que además los blogs en los que saldrá tu anuncio están muy bien seleccionados así que ya sabes ;-)

¡Suerte a los que participéis!

• También en blogoff: Entrevista a Javier Martín (Loogic.com)
• También en blogoff: El síndrome Arctic Monkeys o cómo internet puede cambiar tu vida

“Somos conscientes de que poniendo formatos tradicionales de publicidad a Tuenti le iría bien pero nos gusta pensar que podemos devolverle cierta eficacia al mercado publicitario”

Pues aunque no han dado un salto a la publicidad intrusiva ni muchísmo menos, la jugada de Tuenti ha sido integrar publicidad clásica durante el tiempo de carga de Tuenti. Sólo he visto esto en contadas ocasiones estos días así que supongo que lo estén implementando aún pero os dejo la captura de muestra:

(click para ampliar)

¿Con la cantidad de páginas vistas que tiene Tuenti cuántos ingresos pueden suponer una campaña de este tipo? ¿Darán el paso de ir más allá e incorporar banners en otros espacios de Tuenti o simplemente la dejarán ahí donde está y funcionando con los eventos patrocinados? Por ahora simplemente me parece una forma inteligente y no molesta de aumentar sus beneficios. Pero la tentación de ir más allá supongo que sea muy grande.

• También en blogoff: Tuenti VS Facebook. Los adultos quieren ser jóvenes y viceversa
• También en blogoff: Tuenti al 93%

Es ligero, rápido, y respeta de buena forma los estándares web (incluso más que la competencia). Sin embargo, y sin entrar a hacer un análisis mucho más profundo (que dejaremos para otra ocasión), una de las cosas que más se extrañan, sobre todo a los que ya estamos acostumbrados a Mozilla Firefox, son las extensiones.

La buena noticia es que sus desarrolladores ya han anunciado que, en un futuro no muy lejano, Google Chrome tendrá soporte para add-ons (o extensiones). Pese a esto, hay gente impaciente que ya se las ha ingeniado para satisfacer algunas de las necesidades más urgentes. Una de ellas, el bloqueo de la publicidad.

El arreglo para filtrar la publicidad en Chrome es bastante simple. Comenzaremos descargando Privoxy, un programa que funciona como proxy web.

Descarga Privoxy.

Verás que aparecerá un nuevo ícono al lado de la hora:

No te preocupes mucho por el consumo de recursos de este programa, pues no será mucho más de 5 MB de RAM.

Una vez instalado, tendrás que configurar Google Chrome para que navegue a través de él. Haz click en el ícono de la llave inglesa y luego entra a “Opciones“. En la pestaña “Avanzadas“, haz click en “Cambiar la configuración del proxy“.

(Click en la imagen para ampliar)

Te aparecerá una ventana llamada “Propiedades de Internet“. En la pestaña “Conexiones“, vé a “Configuración LAN“, activa la opción de servidor proxy e ingresa la dirección 127.0.0.1 y el puerto 8118.

La ventana debería verse así:

Una vez hecho esto, acepta y cierra todas las ventanas que has abierto y reinicia el navegador. Cuando un banner sea bloqueado, verás el siguiente aviso:

(Click en la imagen para ampliar)

No es mejor que Adblock Plus, pero vale perfectamente como alternativa para un navegador que, por el momento, se encuentra limitado en lo que a extensiones se refiere.

• También en blogoff: Entrevista al presidente de Google España